О мечтах и карьере
Моя любовь к красоте, моде и пиару началась с самого детства. Я коллекционировала глянцевые журналы Vogue, L’Officiel, Cosmopolitan и вдохновлялась красивыми съемками, историями успеха мировых фэшн и бьюти-брендов, дизайнеров, актрис, моделей. Изучая французский язык в университете, я пришла на стажировку в L’Oreal, где и началась моя карьера в подразделении продукции «люкс»: от самой стартовой позиции до пиар-директора концернообразующего бренда L’Oreal Paris. Это было мое по сути второе образование, благодаря которому я научилась делать классные мероприятия и общаться со звездами, организовывать пресс-туры, интервью и съемки с участием международных топ-моделей и актрис. В мою работу также входило посещение Каннского кинофестиваля и мировых Недель моды. Это всегда было очень волнительно и интересно. Спустя несколько лет мне предложили работу мечты в бренде Dior, где моя любовь к моде и красоте только усилилась, ведь этот бренд — вдохновение в чистом виде. Сегодня я возглавляю подразделение PR в российском бьюти-бренде Natura Siberica и получаю большое удовольствие от возможности применения своего международного опыта во благо российской индустрии красоты.
О работе в российском бренде
Мой переход в российский бизнес в 2022 году был абсолютно осознанным и взвешенным. Это был правильный момент для того, чтобы начать развивать отечественный бьюти-бренд. Тем более, что Natura Siberica — не просто одна из тысячи косметических марок, заполонивших сейчас рынок, но это российское достояние, продукция которого известна в 90 странах мира. Мне всегда было приятно работать с лучшими и приумножать знание и доверие к моему бренду благодаря работе PR. Сегодня российский бьюти-рынок сильно изменился, появилось огромное количество новых локальных брендов, многие из них очень достойные. Наш потребитель, как показывают исследования и опросы, стал гораздо больше доверять российской косметике, и в этом есть и наша заслуга. Высокие стандарты качества, собственное производство, сырье, талантливые креаторы — все это позволяет производить продукцию, ничем не уступающую международным аналогам, и при этом более комфортную по цене.
Об эффективной PR-стратегии
Сегодня лучше всего работает комплекс пиар-активностей, когда мы узнаем о бренде и его преимуществах из разных источников, и таким образом охватываем самую разную аудиторию. Это могут быть ТВ-репортажи, тематические поездки для инфлюенсеров и СМИ, по-прежнему высоко ценятся качественно организованные мероприятия с необычной анимацией, например, иммерсив, а также яркие креативные рассылки, вдохновляющие адресатов на постинг. Выверенные коллаборации также супер, причем это могут быть совместные проекты с кем угодно: от объектов культуры до ресторанов, от фэшн-брендов до производителей посуды или техники. Еще один интересный тренд в пиаре — это патриотизм, ассоциация с российскими культурными или иными ценностями. Так, последним кейсом, которым я горжусь в Natura Siberica, стала коллаборация с Третьяковской галереей.
Что касается выбора кандидатур инфлюенсеров или кастинга, то он безусловно зависит от стратегии бренда и конкретного запуска. Мы анализируем его целевую аудиторию, а также стратегические задачи компании. Для меня важно, когда инфлюенсер подходит имиджево и у него качественный контент, совпадающий с ценностями бренда, и при этом хорошие количественные показатели, такие как охваты, конверсии.
О профессионализме и премии Fashionport
Пиарщик, на мой взгляд, это сочетание врожденных качеств, таких как харизма, эмпатия, жизнерадостность, энергичность, деликатность и одновременно настойчивость, и приобретенных навыков, полезных для профессии: знание этикета, ораторского искусства, психологии, умение красиво и четко излагать мысли. Помимо этого, для эффективной коммуникации с кем бы то ни было важны такие общечеловеческие качества, как искренность, порядочность, умение контролировать свои эмоции, внешние данные, ведь «по одежке встречают». Учеба в МГИМО безусловно помогла мне создать дипломатическую базу, на которую я стала нанизывать другие знания и навыки. Кроме того, моя альма-матер помогла мне раз и навсегда установить высокую планку как для себя, так и для своего окружения, и, безусловно, нетворкинг.
Оценивая работы номинантов среди PR-специалистов, буду смотреть на общую харизму, активность и участие номинантов в качественных мероприятиях. Тем, кто делает первые шаги в профессии, могу посоветовать начинать выстраивать свой личный бренд как можно раньше. Для этого необходимо быть смелым, проактивным, насмотренным, работать над собой и стараться реализовывать как можно больше эффективного нетворкинга и проектов, дающих реальный опыт.