Каждый месяц фэшн-бренды выпускают десятки рекламных кампаний: красивые, концептуальные, провокационные.
Но лишь немногие становятся по-настоящему культовыми, врезаясь в память, создавая тренды и закрепляя за брендом определённую эстетическую ДНК. Вспоминаем кампейны, которые не просто привлекли внимание, но и изменили правила игры.
Gucci, 1998
Годы Тома Форда в Gucci — это хроника сексуальной революции в моде. Его кампейны всегда балансировали
на грани дозволенного, заставляя консерваторов хвататься
за голову, а публику — восхищаться. Эти кадры до сих пор входят в списки самых провокационных рекламных съёмок, подаривших нам понятие sex sells.
Versace, 2000
То самое платье, которое сделало историю. Jungle dress Versace ассоциируют с Дженнифер Лопес, но до неё его впервые надела модель Эмбер Валлетта на шоу весны-лета 2000. Съёмка, сделанная Стивеном Майзелом, закрепила этот образ как символ яркой, дерзкой сексуальности нулевых.
«Все фирменные ингредиенты Versace на месте: секс, цвет, вызывающая роскошь», — писал тогда American Vogue.
Dior, 2000
Визуальная одиссея, сотканная из цифровых галлюцинаций
и постмодернистских иллюзий. Ник Найт, известный своей тягой к экспериментам, создал кадры, напоминающие психоделические видения: Жизель Бюндхен парит
в многослойных фантазийных платьях Джона Гальяно, ее силуэт размывается, дрожит, удваивается, словно движется сквозь кривые зеркала сознания. Кампейн стал не просто рекламой, а манифестом нулевых, когда мода окончательно разорвала связь с реальностью и превратилась в цифровую галлюцинацию.
В те годы Гальяно находился в зените своего театрального гения, превращая Dior в лабораторию модных метаморфоз.
Его коллекции — это эксцентричный карнавал, где викторианские силуэты сливались с кибер-готикой
и футуристическим шиком.
Marc Jacobs, 2003
Гениальный ход: сделать лицом кампейна женщину, замешанную в громком скандале. В 2002 году Вайнону Райдер поймали на краже вещей из Saks Fifth Avenue, среди которых был кашемировый топ Marc Jacobs. Пока другие бренды сторонились актрисы, Марк Джейкобс пригласил её стать лицом весенней кампании, снятой Юргеном Теллером. Это стало началом долгой дружбы актрисы и дизайнера, а сам ход до сих пор преподают как мастер-класс по антикризисному PR.
Prada, 2005
Этот кампейн стал точкой отсчёта для Саши Пивоваровой. Cтоило Стивену Майзелу снять её в осенне-зимней кампании 2005 года, как модные критики разом заговорили о «новой инопланетянке». Саша с её заострёнными чертами и холодным взглядом идеально вписалась в интеллектуальную эстетику Prada, став лицом бренда на последующие шесть лет. Сегодня кампании с её участием — культовая глава в истории бренда.
Diesel, 2010
Еще один культовый пример – Diesel – «Be Stupid». Эта серия снимков стала настоящим гимном эпатажу и бунтарству. Кампания призывала «быть глупыми» в противовес логике
и рациональности. Посыл был ясен – успеха добиваются не те, кто боится выйти за границы нормы, а те, кто идет напролом. 
Versace, 2013
Если бы Донателла Версаче решила создать себе цифрового двойника, он выглядел бы так же, как Леди Гага в кампейне Versace SS14. Длинные платиновые волосы, острые скулы, фирменный взгляд из-под полуопущенных век — Мерт Алас
и Маркус Пиггот сняли певицу в образе самой Донателлы. В тот же год у Гаги вышла песня Donatella, а их творческий союз стал одним из самых ярких модных тандемов десятилетия.