Концепция
Limé: Бренд открыто заявляет о себе, как о «русской Zara». Ассортимент соответствующий: «дьюпсы» — то есть более дешевые альтернативы — главных хитов люксовых брендов. Пожалуй, самой обсуждаемой вещью была «копия» пресловутой юбки Prada с цветами, которую Limé выпустили в 2023-м.
Love Republic: Как и любой другой модный масс-маркет, тоже копирует самые популярные модели законодателей трендов: от Prada до Nensi Dojaka. Идти в ногу с тикток-трендами Love Republic тоже пытается: актуальные «коры» типа coquette core бренд обыгрывает в линейке Studio. Но, в отличие от Limé, не пытается подстроится под конкретную компанию и потому более самобытный. C 2008-го Love Republic входит в Melon Fashion Group (Befree, Zarina, Sela, Idol), а до этого принадлежал предпринимателю Сергею Пластинину и назывался Taxi. В копилке российского ритейлера он — самый сексуальный.
Ассортимент
Limé: Помимо одежды, есть линейка белья и обувь. Под занавес 2024-го бренд запустил парфюмерную коллекцию из 22 ароматов, созданных в Италии в сотрудничестве с известными парфюмерами
Love Republic: В прошлом году Love Republic с размахом отмечали 15-летие — и по этому поводу успели выпустить линию для тела с ароматами, лосьонами и свечами.
Визуал
Limé: За него отвечают выпускники Condé Nast: в частности, Ольга Дунина. Бывший директор моды Vogue с 10-летним стажем уже третий год занимает должность visual-директора Limé. Работает в паре со своей коллегой по журналу и бывшим директором моды The Blueprint Светланой Танакиной. Журнальное прошлое команды прослеживается в съемках, причем буквально: одну из своих кампаний Limé застилизовали под редколлегию.
Love Republic: Картинка не такая выверенная, как в Limé да и экспериментируют Love Republic куда охотнее. В 2023-м в соцсетях завирусился 3D-арт с плывущими туфлями, который для бренда создал художник Макс Арнаутов (он сотрудничал с Yeezy и Balenciaga).
Герои
Limé: Бренд делает ставку на сильный кастинг, среди моделей — сплошь участницы показов Gucci и Saint Laurent, Prada и Inditex, которых облюбовал зарубежный глянец. Крупнобюджетных выездных съемок на счету бренда достаточно: были кампании из Южной Кореи, ЮАР, Парижа и Марокко.
Love Republic: Тоже делает ставку на моделей (а не актеров и лидеров мнений, например, как тот же Idol). Но именно с приставкой супер: для Love Republic снимались Крис Грикайте, Ирина Шейк, Саша Лусс, Эмили Дидонато.
PR
Limé: Молодую аудиторию привлекает за счет вирусных PR-акций: например, фотогеничных букетов в не менее фотогеничном флагмане на Кузнецком мосту и симпатичными пирожными в Limé Cafe. Бренд поддерживает художников и дизайнеров (в прошлом году Limé и The Blueprint объявляли опен-колл на разработку униформы «ГЭС-2»).
Love Republic: Регулярно сотрудничает с благотворительными фондами и делает тематические спецпроекты («Любовь сильнее рака», например). Чаще, чем Limé привлекает инфлюенсеров: в частности, Настю Полетаеву и Марию Червоткину. На вечеринках и мероприятиях в целом не экономит — делает упор на вирусность. В прошлом году Love Republic отмечали вечеринку по случаю 15-летия в усадьбе Муравьева-Апостола, где когда-то проходила выставка исторического багажа Louis Vuitton. День Святого Валентина отмечали в модном баре «Менделеев» — с черной икрой, картошкой фри и сет-дизайном бюро Ольги Чесс.