О карьере: от ассистента до главного редактора
Я окончила Московский институт телевидения и радиовещания, куда обычно поступали те, кто грезил о карьере ведущего и работе в кадре. Меня же всегда больше привлекал текстовый формат. Так что после выпуска я стала искать вакансии в печатных изданиях и вскоре устроилась в журнал «ОК!» на самую младшую позицию — ассистент редакции. Впоследствии мне довелось поработать в самых разных изданиях — Grazia, Cosmopolitan, попробовать себя буквально во всех направлениях: от светского хроникера до старшего редактора, отвечающего за материал с обложки (то, что принято называть англоязычным coverstory). Я работала и в моде, и в новостях, писала и про показы в Милане, и про развод Брэда Пита и Анджелины Джоли. Придумывала съемки, брала интервью, делала спецпроекты, ничем не пренебрегала, ни от какой работы никогда не отказывалась. Возможно, именно это качество помогло мне пройти путь от ассистента редакции до главного редактора. Не бояться, не опускать руки, не считать, что ты выше какой-либо работы, и не быть безразличным к тому, что происходит в бренде, который ты представляешь на рынке.
О форс-мажорах, профессионализме и чувстве юмора
Трудностей, как и смешных моментов, в моей работе было не счесть. Множество раз у нас «слетали» герои за несколько часов до съемки. Отравился, заболел, срочно уехал в другой город... В фотопроекте в честь 195-летия со дня рождения Льва Николаевича Толстого Анну Каренину должна была изображать Катерина Ковальчук, но ночью перед съемкой у нее поднялась температура, и в итоге с утра мы за час до старта «вызвонили» из дома прекрасную актрису Сашу Власову, которая идеально вписалась в проект. Спасибо агенту Ире Притуленко, которая, как и мы, привыкла работать в таких стрессовых обстоятельствах.
Для нашего флагманского проекта и премии «Герои PEOPLETALK» мы снимали 12 успешных, ярких, талантливых людей, одним из которых был Александр Рогов. Будучи серьезным fashion-экспертом, Саша очень трепетно относится к стайлингу в кадре. За несколько дней до съемки ему показали мудборд, под который он и подобрал свой образ. Нужно было видеть его лицо, когда, зайдя в студию, он увидел не красный фон, как было на мудборде, а золотой. Оказывается, редактор не придала этому значения и отправила референсы с задником другого цвета, а у героя весь наряд был подобран под бордовые портьеры. Скандала избежали чудом, к счастью, у Александра прекрасное чувство юмора и не менее прекрасное чувство стиля, которые в итоге спасли ситуацию.
О секретах интересного интервью и героях нашего времени
Секрет удачного интервью кроется в том, чтобы не заставлять человека говорить о чем-то, чего он не знает. «Мыльный пузырь» чувствуется с первых предложений. И наоборот, нет ничего прекраснее, чем слушать героя, рассуждающего о деле, в котором он обладает компетенцией, знаниями и которое по-настоящему любит. Мы ежегодно выпускаем образовательно-развлекательный проект в партнерстве со Всероссийским конкурсом «Учитель года». И как бы странно это ни звучало, я обожаю читать наши интервью с учителями — лауреатами премии. Такую глубину, наблюдательность и искреннюю страсть к своей профессии (а еще чистоту речи, что тоже немаловажно!) редко встретишь.
Что касается светских героев, то сейчас появилась новая волна интересных персонажей: дизайнеры, актеры, рестораторы и шеф-повара, админы Telegram-каналов. Очень круто, что теперь популярны не только блогеры, но и люди с настоящими «взрослыми профессиями» (да не обидятся на меня все труженики блогосферы).
О кликбейтных заголовках и развлекательном контенте
К счастью, я пришла в digital-журналистику уже в тот период, когда поисковики начали понижать в выдаче откровенно кликбейтные заголовки, и мне не пришлось использовать в работе фразы в духе «мир вздрогнул, когда узнал...». На самом деле написание заголовка, как, впрочем, и лида, который за ним следует (от англ. Lead paragraph — ведущий или главный абзац), требует настоящего мастерства, там очень много правил, которые стоит соблюдать, чтобы ваш материал читали. По сути никаких особых принципов в написании удачной digital-статьи нет. Они такие же, как и у печатного аналога: актуальная тема, проверенная аналитика, хорошие спикеры и грамотный русский язык — вот, собственно, и все секреты, которые никакие не секреты. Крутой, острый, грамотный материал всегда продаст себя сам.
На мой взгляд, больше всего читателей привлекает два типа контента: 1) практичный, то, что они могут калькой наложить на свою собственную жизнь и использовать в быту (сэкономить или, наоборот, грамотно вложить, выгодно купить, повторить в домашних условиях и пр.); 2) юмористический. Наши люди все еще любят посмеяться, и это ли не счастье! В формате мема до русского человека можно донести даже самую сложную философскую мысль. В самые турбулентные времена шутки, ирония, смех спасали.
О кураторстве в премии FASHIONPORT
Оценивая работы в номинации среди редакторов «Узнаваемый фэшн-почерк», я буду прежде всего искать харизму во всех ее текстовых проявлениях. Еще важны чистота слога и общая стилистика публикаций. Я всячески поддерживаю историю нестандартного подхода, неожиданных тем и модных «провокаций» в самом позитивном ключе. Рискуйте и не идите по протоптанной дороге, лучше прокладывайте свою.