Духи с медленным высвобождением молекул
Одна из самых захватывающих последних разработок касается продления жизни парфюмов на вашей коже. Компания DSM-Firmenich разработала технология Haloscent Pure You, которая обеспечивает контролируемое высвобождение аромата, аналогичное концепции замедленного высвобождения веществ в лекарственных препаратах. Впервые Haloscent Pure You была презентована компанией в середине 1990-х годов для использования в кондиционерах для белья. А сейчас DSM-Firmenich нашла способ реализовать свою научную разработку в сфере парфюмерии.
Технология сочетает в себе две молекулы — ароматизированную и нейтральную по запаху. Итоговая молекула Haloscent не имеет запаха до тех пор, пока не активируется под воздействием воздуха, воды, света или микробиома человека, на чьей коже она находится. После этого молекула расщепляется, постепенно высвобождая парфюмерные ноты.
Как это работает: при распылении аромата, содержащего Haloscent Pure You, молекулы оседают на коже человека. Как только определенный фермент, содержащийся в микробиоме кожи, достигает необходимого уровня (например, меняется pH кожи или повышается температура), он запускает высвобождение молекулы аромата.
А что это значит на практике? По словам разработчикам Haloscent Pure You вы сможете заново ощущать аромат каждый раз, когда молекула распадается. Например, вы нанесли его дома, немного привыкли к нему, затем вышли на жару — молекула активизировалась, и вы уловили запах снова. По факту вы будете чаще замечать свой аромат в течение дня, хотя в противном случае вы могли бы к нему привыкнуть. И это не просто стойкость парфюма, это реактивация его формулы на вашей коже.
Твердые духи
У пользователей TikTok сейчас модно продлевать срок службы аромата и хвалить наличие шлейфа у парфюма. Твердые духи — идеальное дополнение этого тренда, потому что компактный формат позволяет легко наносить их на ходу. Можно использовать жидкую и твердую форму одной и той же композиции: нанесите сначала жидкую, а в течение дня «оживляйте» ее твердыми духами.
Арно Гуггенбюль, глава отдела маркетинга Givaudan (крупнейший мировой производитель парфюмерных композиций) предлагает свой лайфхак по увеличению стойкости жидкого парфюма: сначала нанесите твердые духи на шею и запястья, а уже поверх них распылите духи. Так вы предотвратите их слишком быстрое испарение.
Парфюмерная вода Miss Dior и новинка 2025 года, твердые духи Miss Dior, Dior.
Парфюмерия для волос
Пиа Фишер, старший стратег по красоте компании WGSN (международная компания, которая занимается анализом и прогнозированием глобальных трендов) использовала инструмент аналитики TikTok, который определил парфюмерию для волос как следующую категорию, на которую стоит обратить внимание. Это растущая область альтернативных форматов духов, которые помогают потребителям персонализировать свой аромат с помощью наслоения нескольких. Некоторые считают, что этому росту способствовал успех запуска Sol de Janeiro — набора из трех парфюмерных мистов для тела и волос.
Набор Perfume Mist Discovery Trio, Sol de Janeiro.
Некоторые эксперты считают, что интерес к парфюмерии для волос обусловлен запросами покупателей: такие ароматы можно использовать и на волосах, и на теле, плюс они стоят гораздо дешевле, чем традиционный парфюм. Одна из причин разницы в цене заключается в том, что в ароматах для волос содержится гораздо меньше парфюмерного масла. Как правило, в дымке для волос его концентрация — от 3 до 5%, в то время как в парфюмерной воде — от 20 до 25%. Также ароматы для волос и тела содержат меньше спирта (что хорошо, так как в больших количествах он вреден для волос), это снижает их стойкость, но и уменьшает цену на продукт.
Парфюмированный спрей для волос Cherry Girl, Philosophy by Alex Kontier.
Ароматы для повышения настроения
Территория функциональных ароматов всегда была довольно зыбкой, так как подобные духи позиционировали как велнес-средства с позитивным воздействием на психику человека, не имея под этим доказательной базы. Согласно современным научным данным (например, слепым плацебо-контролируемых исследованиям, проведенных за пределами парфюмерной промышленности), ароматы не помогут справиться с депрессией или повысить уровень дофамина, но вот линалоол, содержащийся в эфирном масле лаванды, может облегчить чувство тревожности беспокойство. И тем не менее в 2025 году ароматы, «повышающие настроение», становятся более трендовыми, просто теперь бренды не делают громких заявлений об этом.
При разработке парфюмерного продукта бренды часто приносят производителями краткое описание: настроение, которое должен создавать аромат по их мнение, и целевая аудитория, которую бренд хотел бы охватить. И если раньше парфюмеры полагались исключительно на свой нос и знания, то теперь им помогают исследования в области влияния запахов на поведение и эмоции человека и внедрение искусственного интеллекта в процесс создания.
Так у голландской компании DSM-Firmenich есть программа EmotiON, которая изучает как цвета, ингредиенты и обонятельные сигналы влияют на окружающую среду. А у Givaudan использует MoodScentz — инструмент, который позволяет парфюмерам проверить с помощью запатентованного алгоритма, способна ли их формула вызвать то настроение, на которое они рассчитывают. International Flavor & Fragrances (IFF, американская компания-производитель парфюмерных отдушек) применяет аналогичную технологию в своей программе Science of Wellness.
Дитя таких технологий — парфюмерная вода Pear Jam, Nette. Этот фруктовый сочный аромат, созданный парфюмером Givaudan Родриго Флорес-Ру, призван вызывать положительные эмоции. Его композиция из нот груши Кодзи, фруктового джема, жасмина, розы и пачули была проанализирована с помощью технологии MoodScentz. Еще один аромат производства Givaudan, который должен вызывать чувство счастья и восторга благодаря «солнечным» нотам (абрикос, персик, османтус), — Le Jardin Retrouvé, Osmanthe Liu Yuan.
Парфюмерная вода Pear Jam, Nette.
Парфюмерная вода Le Jardin Retrouvé, Osmanthe Liu Yuan.