Каждый год выручка рынка красоты, который включает средства по уходу за кожей и волосами, парфюмерию и макияж растет в среднем на 6 процентов. Это выше или сопоставимо с такими популярными секторами, как мода, уход за домашними животными и продукты питания. Эксперты прогнозируют, что самыми крупными бьюти-рынками через пару лет станут Азиатско-Тихоокеанский регион (исключая Китай) во главе с Японией и Южной Кореей, а также Северная Америка и Европа. В 2024 году в индустрии красоты появился новый неожиданный «игрок» — Африка. Африканский бьюти-рынок до сих пор практически игнорировался крупнейшими корпорациями. Ожидается, что именно эта отрасль на экзотическом континенте будет развиваться невероятными темпами, благодаря росту населения и среднего класса с высокой покупательной способностью.
Тенденции, формирующие индустрию красоты
Как можно заметить, бьюти-индустрия продолжает расширять свое глобальное присутствие. Сегодня ее развитие опередляют тенденции, основанные на разнообразии потребительских предпочтений и культурных влияний во всем мире.
ИИ и персонализация
Искусственный интеллект призван еще больше преобразовать индустрию красоты, сосредоточив внимание на персонализации. Косметические бренды уже используют ИИ для анализа состояния кожи и создания оптимальных средств ухода. Эксперты считают, что такая интеграция технологий и человеческого опыта позволяет разрабатывать персонализированные процедуры ухода за кожей с учетом их конкретных потребностей, обеспечивая точность и эффективность. Также система искусственного интеллекта может идентифицировать черты лица, чтобы потом имитировать виртуальное нанесение макияжа для пользователей.
Социальные сети
Если не так давно основным законодателем бьюти-трендов был модный подиум, то сегодня правят бал TikTok и другие соцсети. Тенденции в области причесок, макияжа и ногтей быстро становятся вирусными и продолжат привлекать внимание аудитории. Например, анализ поисковых запросов в Google на предмет новых тенденций позволяет понять, какие ингредиенты, продукты и методы будут самыми востребованными в наступающем году. Уже сейчас можно с уверенностью сказать, что красота будущего в индивидуальности. Интересно, что одной из таких тенденций среди представителей поколения Z в 2024 году стал поиск уникального аромата. Нишевые парфюмерные бренды во всем мире переживают настоящий бум. Представители парфюмерно-косметической сети «Рив Гош» подтверждают этот тренд: «Новые парфюмерные бренды, такие как Scent Hunters, Vdohni, Press Gurwitz Perfumerie, Lab Fragrance, достойны внимания как марки с хорошим потенциалом развития, интересными ароматами и стильным современным дизайном упаковки». Парфюмеры — новые рок-звезды, они вышли «из тени» и теперь мы знаем, кто конкретно стоит за созданием того или иного аромата.
Уход за телом
Уход за телом в 2024 году выходит за рамки просто пользы для здоровья, теперь он призван доставлять и эстетическое удовольствие от использования. Аромат и текстура играют решающую роль в повышении уверенности в себе и создания настроения. Популярность набирают бьюти-гаджеты для домашнего ухода за телом и специализированные продукты с активными ингредиентами и составами, предназначенными для восстановления и сохранения микробиома кожи.
Поколение Альфа
Удивительно, но влияние потребителей поколения Альфа на индустрию красоты стремительно растет. Да-да, это те, кто родился после 2010 года и научился серфить в интернете быстрее, чем читать. Такой медийный вес побуждает бренды ориентироваться на совсем молодых ребят, которые, возможно, еще даже не обладают покупательной способностью. Но бренды работают на перспективу и уже адаптируют под них продукты, признавая их будущую роль клиентов. Тренд получил развитие благодаря влиятельным подросткам, таким как дети Кардашьян, именно они формируют тенденции в TikTok, где видео с тегом #поколениеальфа набирают обороты.
Растительные ингредиенты
В 2024 году тренд «чистой» красоты сосредоточен на активных растительных ингредиентах. Эта тенденция предлагает экологически чистые, высокоэффективные альтернативы синтетическим и неустойчивым ингредиентам, таким как ретинол.
Устойчивое развитие
Недавний отчет показал, что 69 процентов людей сегодня считают тему устойчивого развития более важной, чем два года назад. Действительно, индустрия красоты внесла значительный вклад в сокращение отходов, поэтому постоянно растет спрос на инновационные решения для улучшения жизненного цикла продукции. Пре- и пробиотики в составе косметических средств, предназначенные для восстановления микробиома и укрепления защитных функций нашей кожи, также продлевают срок годности формул, что становится заметным бонусом для сторонникам устойчивого развития. Многие бренды сегодня продают экологичные рефилы для пополнения запасов любимых продуктов ухода и макияжа. Зарубежный сайт Boop предлагает косметические продукты, у которых более старые рецептуры или особенности упаковки, обеспечивая при этом их безопасность при использовании.
Изменение климата
Поскольку изменение климата продолжается, а глобальная температура повышается, все большее внимание уделяется защитным косметическим средствам. Потребители ищут товары, которые уберегут их кожу от вредного воздействия солнечных лучей и загрязнений большого города. Ожидается, что эта категория будет развиваться еще больше в ответ на текущие экологические проблемы.
Рост бьюти-отрасли во всех секторах и устойчивость к экономическим трудностям делают ее очень привлекательной для инвесторов. Мы, как потребители, не можем не заметить эту тенденцию – количество новых косметических брендов (в том числе и российских) растет как на дрожжах.